Что мы узнали, разобрав рынок Яндекс ПромоСтраниц за 7 лет*
* До 2022 года — Яндекс Дзен
94 384
статьи
4 012
брендов
1,96 млрд
просмотров
20
отраслей
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026
01 Рынок разгоняется
Каждый год приходит почти вдвое больше новых брендов
В 2019 году появилось 33 новых бренда*. В 2025-м — 1 378. За первые девять месяцев 2026 года — уже 1 024.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026. * До 2022 года — статьи брендов в Яндекс ДзенеНовые бренды по годам
01 Рынок разгоняется
+26% статей
С 1 января по 28 сентября 2026 года против того же периода 2025-го (20 995 против 16 660).
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Статей за год
02 Здоровье захватывает ленту
Каждая пятая статья — про здоровье
В 2022 году статьи медицины и фармы занимали 8,5% рынка. В 2026-м — 20,8%. Они собирают треть всех просмотров — 32,7%.
+149%Красота и гигиена: статей (1 января — 28 сентября 2026 к тому же периоду 2025-го)
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Доля отрасли в статьях года
02b 20 отраслей в цифрах
20 отраслей в цифрах
Выберите отрасль — и посмотрите, сколько в ней пишут, как читают и куда она движется. Рядом — рынок в целом.
Доля отрасли в статьях года, %
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026
03 Дочитывать стали меньше — у всех
Статьи дочитывают всё реже — и дело не в вас
В 2022 году до конца дочитывали 58,8% открывших. Сейчас — 42,3%.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Дочитывают, % открывших, по кварталам
03 Дочитывать стали меньше — у всех
133 из 162
Мы взяли 162 бренда, которые писали все три года подряд: у 133 из них дочитывать стали меньше.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Каждая линия — бренд: 2023 → 2025
03 Дочитывать стали меньше — у всех
Снижение есть во всех 16 крупных отраслях
Сравнивайте себя с рынком того же периода, а не со своими результатами двухлетней давности.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Дочитывает типичная статья, %, 2021–2026
04 Рынок молодеет
Половина статей 2025 года — от брендов-новичков
В 2021 году новички — бренды, которые написали первую статью в этот же год, — дали 19,5% статей. В 2025-м — 49,7%: 11 882 статьи из 23 889.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Статьи года по году прихода бренда
04 Рынок молодеет
Каждое поколение брендов растёт, а среднее по рынку падает
Типичная статья рынка в 2021 году собирала 8 323 просмотра, в 2025-м — 3 395. Но у брендов, пришедших в 2021-м, она выросла с 6 867 до 8 109, у пришедших в 2022-м — с 3 671 до 5 380. Среднее тянут вниз новички: их всё больше, а стартуют они скромнее — 2 271 просмотр в 2025 году.
Сравнивайте себя с брендами того же стажа, а не со средним по рынку. Отчасти рост — это отбор: остаются те, у кого получается.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Типичная статья, просмотров: тонкие линии — бренды по году прихода, толстая — весь рынок
05 Первая статья — самая сильная
Первая статья собирает в 2,7 раза больше просмотров
Это больше, чем у обычной статьи того же бренда. Вторая — в 1,7 раза, третья — в 1,4 раза. К одиннадцатой эффект пропадает. Даже если сравнить первую статью только с теми, что вышли в тот же месяц, разница — в 2,6 раза.
Начинайте с самой сильной статьи. Второго такого старта не будет.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Просмотры статьи по её номеру у бренда
05 Первая статья — самая сильная
Кто разгоняется в первые три месяца, остаётся надолго
Мы взяли 1 756 брендов, которые начали писать с января 2023 по март 2025 года. Из тех, кто выпустил 7 и больше статей за первые 90 дней, через год продолжали писать 49,2%. Из тех, кто ограничился одной статьёй, — 34,3%.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Доля брендов, которые ещё пишут, по месяцам после первой статьи
06 Марафонцы забирают половину внимания
3 бренда из 100 собирают почти половину всех просмотров
1%статей собирает 28% всех просмотров
Частые публикации не надоедают. Отчасти это отбор: долго пишут те, у кого получается.
Это бренды, у которых больше 100 статей: 3,3% рынка и 47,2% всех просмотров. Их типичная статья набирает 5 603 просмотра, её дочитывают 47% открывших. У брендов с 4–10 статьями — 3 113 просмотров и 40%.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Бренды по числу статей
07 Что обещает заголовок
Обещайте разоблачение, а не скидку
Мы сравнили статьи с разными обещаниями в заголовке с другими статьями того же бренда — 38 913 статей за 2024–2026 годы. Лучше всего работают „ошибки“, „мифы“ и „правда“: их чаще открывают и дочитывают. Хуже всего — „скидки“, „онлайн“ и „гайды“.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Это связь, а не закон. Проверяйте заголовки на своей аудитории.
08 Хиты — не кликбейт
Самые популярные статьи — длинные и полезные
925 статей собрали больше 288 тысяч просмотров каждая. Они длиннее обычных (4 630 знаков против 4 249), их чаще дочитывают (51% против 43%) и читают дольше (2:44 мин против 2:05 мин). Больше половины из них — про здоровье.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026
09 Сколько писать
Длинную статью читают втрое дольше — и почти не бросают
Статью до 2 000 знаков читают около минуты (1:04), на 6–8 тысяч знаков — 3:05. Дочитывают их почти одинаково: до 8 000 знаков разница с другими статьями того же бренда — не больше 1,3 пункта. Дальше читатель устаёт: при 8–12 тысячах знаков — минус 1,6 пункта, больше 12 тысяч — минус 4.
Данные: база ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026Статьи 2024–2026 годов по длине, тысяч знаков
10 Итог
Выигрывает не тот, кто угадал заголовок. Выигрывает тот, кто сильно стартует, пишет регулярно и даёт читателю повод дочитать до конца.
База ПромоСтраниц Digital Strategy на 29.09.2026 — наша выборка, не полный реестр. „Обычный результат бренда“ — середина ряда его статей. Разделы 5, 7 и 9 считали сравнением статьи с другими статьями того же бренда. Новичок — бренд в год своей первой статьи. Где видим связь, но не можем доказать причину, — так и пишем. 2026 год неполный. Яндекс ПромоСтраницы появились в 2022 году. Статьи 2019–2021 годов брендов писали в Яндекс Дзене: их статистика подтягивается на страницы брендов в ПромоСтраницах, поэтому они есть в нашей базе.
